Для кого?

Промостраницы расширяют верхний уровень воронки, влияют на решение клиента о приобретении квартиры за счет преимуществ ЖК или апартаментов, а не стоимостных офферов.
Мы рекомендуем данный формат для бизнес и премиум-класса как обязательный, так как инструмент изначально ориентирован на продвижение продукта с высокой стоимостью, прогрев аудитории. В среднем пользователь читает статью 2−3 минуты, за это время он проникается продуктом, узнает его философию.
Недвижимость комфорт-класса также успешно продвигается на данной площадке.

Что считаем?

Ключевой показатель — дочитывания, их стоимость и процент от общего числа показов, помогает оценить качество статьи и вовлеченность аудитории.
Дополнительно обращаем внимание на:
— количество показов;
— CTR;
— внешние переходы (их стоимость и процент от общего числа дочитываний);
— тепловую карту;
— обложки и заголовки и их оптимизация.
И конечно, важные performance показатели — заявки, квалифицированные лиды, сделки и показатели конверсии. CR из заявки в КЦО доходит до 100%.

Как настраиваем?

При показе можно выбрать несколько категорий настроек:
1. Контекстный таргетинг.
Строится на заголовках и содержании статьи, учитывая минус-фразы, которые указываются в настройках кампании.
2. Интересы (Яндекса).
3. Собственные аудитории — базы аудиторий (из CRM), LAL-аудитории, сегменты, созданные в Яндекс Метрике (по событиям на сайте).
4. Автотаргетинг — алгоритм сам подберет аудиторию, которая лучше откликнется на рекламное сообщение.
В своей работе мы тестируем различные варианты таргетингов, подбирая их под запросы клиента и его бюджет. Делаем мы акцент на работу с текущими клиентами или работаем на чистый проспектинг.
По результатам тестирования определяем пул таргетингов, которые показывают наилучший результат (CTR, % и стоимость дочитываний, конверсии).

Есть несколько вариантов оптимизации кампании:
1. Внешние переходы (ставка корректируется вручную. дневной бюджет корректируется алгоритмом).
2. Дочитывания (ставка корректируется вручную. дневной бюджет корректируется алгоритмом).
3. Конверсии (работает только на дневном бюджете, минус данной оптимизации — высокие дневные лимиты, поскольку Яндекс рекомендует лимит, который позволит получать от 10 конверсий в неделю).
Собираем аудитории в 3 сегмента:
— открыли статью;
— дочитали статью;
— совершили внешний переход.
Собранный сегмент передается в контекстную рекламу, где используется в ретаргетинговых или основных кампаниях с повышающими корректировками. При накоплении достаточного количества данных, из сегментов формируются LAL-аудитории, которые мы используем для усиления кампаний в Промостраницах.

Какие результаты?