Для кого?

Для всех.
Медийная реклама работает:
— на повышение узнаваемости бренда;
— на сохранение уровня знания;
— на массовое донесение рекламного сообщения до всей потенциально заинтересованной аудитории в короткие сроки.

К примеру, значимая доля сделок приходится на локационный спрос. Не всегда качественное оформление стройки может позволить получить знание объекта в локации, особенно, если стройка находится вне обычных маршрутов жителей. В этом случае нам помогает медийная реклама, которую мы можем таргетировать на локацию строительства и решать задачу увеличения знания.

Также можем решать задачу дополнительного касания с теми, кто сейчас находится в решении вопроса, путем обременения кампании дополнительными таргетами.

Что считаем?

Рост брендового трафика, показы, охваты, посещения сайта, целевые действия.
Влияние на ключевые метрики — рост количества поисковых запросов, визитов на сайт, целевых действий — можно оценить с помощью исследований Яндекса, интегрированных непосредственно в медийные кампании. А Метрика для Медийной рекламы покажет общее количество конверсий, даже если потенциальный покупатель не кликнул на медийное объявление (так называемые post-view конверсии — конверсии после просмотра объявления).

Выводы

В самом простом случае аукцион с назначением цены за тысячу показов (CPM), а по ряду продуктов Яндекса — фиксированная цена за тысячу показов, с сезонными и/или региональными коэффициентами.

Как платим?
Какие результаты?

Выбирайте подходящий формат (gif-баннеры, анимированные html5 баннеры, видеоролики), примеры ниже.

Таргетируетесь на узкую целевую аудиторию — не платите лишнего.

Используйте аудиторию в performance кампаниях для продвижения пользователей вниз по воронке, ближе к конверсии.

Отслеживайте эффективность на разных стадиях воронки с помощью инструментов Яндекса.